Die Oberalp Gruppe hat am 29. Oktober 2019 eine neue Bergsportmarke unter dem Dach des Markenhauses gelauncht. "LaMunt ist die Bergsportmarke von Frauen für Frauen, die eine neue, weibliche Perspektive auf den Alpinsport eröffnet", so Ruth Oberrauch, die Gründerin der Marke.
Die im Premium Segment angesiedelte Marke ist die Antwort der Gruppe auf den immer größer werdenden Anteil von Frauen im Bergsport, die Bekleidung suchen, welche zielgerichtet auf ihre Bedürfnisse eingeht, ohne Kompromisse bei der Funktionalität einzugehen. LaMunt wird ab Januar 2022 online und bei ausgewählten Einzelhändlern erhältlich sein.
Als Grundlage für die Markteinführung der neuen Marke LaMunt und als Inspirationsquelle für alle Oberalp Bergsportmarken hat die Gruppe eine semiotische Studie über Frauen und Bergsport in Auftrag gegeben. Karmasin Behavioural Insights, eines der international anerkanntesten Verhaltensforschungsinstitute (Wien, A), hat die Bedürfnisse, Denkweisen und Einstellungen von Frauen, die in den Bergen aktiv sind, analysiert.
Hier geht es zum Executive Summary der Studie mit mehr Einsichten in die Ergebnisse: