SPY+ nasce nel 1994 a San Diego, ed da subito si propone come espressione della fusione delle idee e dei valori culturali che caratterizzano i giovani Californiani. Libertà, creatività, divertimento, ribellione, innovazione, indipendenza, avventura, non convenzionale, sono le parole chiave che caratterizzano il mood di Spy+ e della sua gente. L'autoespressione è il motore di questo spirito anti-conformista, che ispira ogni azione del marchio. Il nome SPY+ rappresenta a 360° l’essenza del marchio, rivendicando il suo ruolo di agente di cultura, da cui il brand prende le radici. Il simbolo a forma di croce simboleggia l’incrocio delle idee che portano ad una rivoluzione positiva, mentre il colore arancione incarna il suo spirito di convivialità e vibrazioni positive.