Per la presentazione della collezione estiva SS22, Ruth Oberrauch, brand manager del marchio LaMunt e membro del consiglio di amministrazione, ha scelto una location molto speciale, e ha deciso di invitare un pubblico selezionato a Plan de Corones, a 2.275 m di altitudine. Il Museo Lumen, nel cuore delle montagne altoatesine, è diventato così lo showroom del nuovo marchio di sport di montagna dedicato alle donne.
Il 7 giugno, un gruppo ristretto di rivenditori accuratamente selezionati, potenziali partner e addetti stampa hanno potuto vedere la nuova collezione per la prima volta, e finalmente toccarla con mano. Questa occasione è stata anche accompagnata da un workshop: Christoph Engl, CEO del Gruppo Oberalp, e Helene Karmasin del rinomato istituto di ricerca comportamentale "Karmasin Behavioural Insights" hanno tenuto una conferenza sul tema "La nuova donna in montagna".
Un marchio per donne sicure di sé
Sempre più donne cominciano ad amare e vivere la montagna, e molte altre stanno cominciando a scoprire gli sport di montagna per se stesse. Da un lato, vogliono sentirsi completamente a loro agio e, dall'altro, vogliono esprimere la loro individualità attraverso il loro abbigliamento, anche quando sono attive e in movimento, senza dover rinunciare alla funzionalità. Il nuovo marchio, posizionato nella fascia premium, è la risposta a queste esigenze.
LaMunt combina la funzionalità all'estetica. In linea con il motto del marchio "Shape Her Identity", il design si incentra sulle forme del corpo femminile e sulla rispettiva vestibilità. "È una reinterpretazione del codice della montagna pensata per le donne, che combina performance e raffinatezza, con particolare riguardo a materiali ecosostenibili, a dettagli ponderati e ben curati, e a emozionanti innovazioni per soddisfare le esigenze delle donne", evidenzia Ruth Oberrauch.
Persino il nome del nuovo marchio di sport di montagna è anch’esso al femminile. LaMunt è infatti il termine ladino per "la montagna", che da un punto di vista grammaticale, è un sostantivo che in questa lingua è femminile.
La funzionalità è un requisito essenziale per le donne
Helene Karmasin (Behavioural Insights) ha analizzato i bisogni, la mentalità e gli atteggiamenti delle donne attive in montagna. "Oltre alla funzionalità, le donne hanno idee chiare sul comfort e sulla vestibilità, mentre al terzo posto, le donne intervistate tendono a collocare il design prima del prezzo", spiega l'esperta. Lo studio ha inoltre rivelato che le donne prestano particolare attenzione anche alla vestibilità dei pantaloni e degli scarponi da montagna.
"La nuova collezione sarà disponibile online e presso rivenditori esclusivi a partire da gennaio 2022, completando così l'offerta dei marchi già esistenti nel gruppo Oberalp (SALEWA, DYNAFIT, WILD COUNTRY, EVOLV e POMOCA)", afferma l’entusiasta CEO del gruppo Oberalp, Christoph Engl.